情趣内衣为什么能刺激性欲?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-29      浏览量:0
根据国内知名内衣网站“大世界内衣城”的数

根据国内知名内衣网站“大世界内衣城”的数据显示,景气差,在线交易的零售销售额恐怕衰退4%,但是内衣市场却可能只衰退0.8%。其中大世界内衣城的情趣内衣,销量特别好,每天都可以销售几千件。

此外,威力最大的是让男人在一种偷看心理中,满足对那块小布之内隐约可见的一片黑云所带来的整体外形想象。

性感内衣是男人送给女人最隐私也最亲密的礼物了。男人在选这份礼物给伴侣的时候,也是把性幻想当附加值一起送出的。他选择最能令自己兴奋的款式送礼,是希望最终这份礼物会回馈到自己的性满足上。而女人会心醉于丈夫或男友送内衣给自己,是满足于男人把她当作最亲密爱人的那份贴心的感受。当她穿起送来的内衣,紧贴在自己最隐密最敏感的部位时,会幻想男人们怎么性幻想自己而产生性兴奋和快感,因此在生理和心理上同时达到满足状态。

情趣用品区别于以避孕、验孕、预防性病为目的的计生类产品,情趣用品指能够提升性愉悦的成人用品。尽管很多人依然对情趣用品很陌生,但此类发明本身却很古老,至少跟人类历史一样长。

明清小说中对自慰器具的描述,令人大开眼界。19世纪的近代英国,医生发明了电动振动器,用于治疗女性歇斯底里症。但其真正以一个现代行业的形式出现,却不过是上世纪70年代的事情。

自诞生以来,从未有哪个生意像情趣行业一样伴随如此多的争议和好奇。一边是原始的欲望和个性满足,一边是道德礼教的束缚,注定了这个行业的发展磕磕绊绊。

情趣用品是人类欲望、孤独和焦虑的产物,实际上也承担了心理治疗、情感慰藉的作用。这个层面上,说情趣行业是性健康保健产品,并没有错。同时,情趣用品也体现了人类追求个性独立和自我接纳过程,某种程度上是社会意识形态的指向标。

随着更年轻的群体步入主流,中国社会对性的接纳度越来越高(东莞扫黄之后,老司机们扪心自问,有没有在内心里为东莞哭泣?)。

情趣用品或许能为提高年轻群体的生育率发挥积极作用。生育率是性行为频率的函数。现今房价高耸,现实骨感,天天996,早秃的中国年轻人已经没有性欲望。情趣用品是为数不多的可以撩动心弦的商品。毕竟,要想让年轻人生孩子,首先要让他们喜欢上性生活本身。

从长远看,影响行业发展的核心因素,是人口和意识形态。短期推动因素是现象级文娱作品、新品类和渠道变化。

根据某电商数据平台统计,国内全平台成人用品市场近200亿人民币,其中情趣用品规模大约100亿左右,还不如中海地产在北京石景山的一个楼盘销售规模大。企业层面,经过10多年的发展,收入超过1亿就算是头部公司。几家新三板挂牌公司,日子年年难过,大部分都在持续亏损。

尽管行业环境惨淡,但仍然有不少认真经营的企业初步建立了品牌知名度,并在资本化之路上取得积极进展。这些企业家可谓之行业勇士。

既然产品同质化,也不便广告投放,那么渠道就成为行业生死线。综合电商平台崛起之前,情趣行业B2C垂直电商一度火爆。几乎每家厂商都曾有过垂直电商的冲动。但天猫京东建立流量垄断优势后,垂直电商偃旗息鼓,增长遭遇天花板。

1. 春水堂

春水堂以飞机杯出名,但主业是情趣电商,曾是行业的明星企业,一度获得投资机构的追捧,是情趣行业资本化的开路先锋。前面说过,当下流量成本高昂,综合平台通吃,垂直电商生存空间越来越窄。

2.小黄鸡

小黄鸡业务线是为各大品牌方在新品上市前做测评服务,是中国第一个情趣用品测评服务团队。2018年开始涉足电商,现在是淘宝小黄鸡情趣商城依然是最专业情趣用品店铺,天猫店小黄鸡成人用品专营店很有希望吃到第一个直播性知识螃蟹。虽然她们有不卖退换货良好口碑,但销量依然惨淡。

3.大象

成立之初,恰逢90后消费群体崛起,大象踩对了时间节点,在营销上撬动杠杆,ROE超高,也赶上了电商红利,短时间内收入破亿,超过大部分老品牌。但遗憾的是,产品创新乏力,营销动静越来越小,天花板也很明显。避孕套行业的品牌格局固化,留给国产品牌的机会本来就不大,大部分定位不清,同质化严重,利润微薄。

4.胤牌

创始人来自北大和杜蕾斯,有产业情怀,产品创新能力出众。创业之初专注避孕套,先后研发零菌落、全球最大颗粒和物理延时三个创新品类。意识到避孕套的局限,目前切换赛道至男性保健领域,针对早泄痛点,研发草本延时喷剂。产品虽好,但营销方面有待发力。

情趣用品行业规模并不算小,但品牌效应和规模效应不显著,大部分企业挣扎生存,行业集中度很低。得益于渠道扁平化和垄断优势,天猫京东等电商渠道获取了行业大部分价值。

行业陷入囚徒困境的原因是进入门槛太低,缺乏监管,劣币驱逐良币。只有提升竞争门槛,让诚实经营的厂商获益,才能逐步淘汰劣质长尾厂商,进而确保行业进入长远发展的良性循环。长期看,提升门槛的工具只有技术、品牌和资金。

政府监管政策不可预期。不过欣慰的看到,头部企业已经筹备成立行业协会,进行行业自律。